乌克兰、冠状病毒肺炎和ATT战争：市场低迷分析

　　移动仍然是最赚钱的游戏领域，但它也不能幸免于衰落。尽管许多报告预测未来几年将有显著增长，但回顾过去几年来分析该行业过去的表现是值得的。

　　在一份新的报告中，AppsFlyer分析了全球应用程序安装和广告支出在以前时期的表现，以确定影响市场的宏观经济因素。

　　首先，苹果发布了ATT框架，这影响了营销人员有效优化应用商店活动的能力，因为他们被迫将重点从用户级数据优化转移到聚合数据。这一举措导致广告支出下降，Javelin Venture Partners董事总经理亚历克斯·古列维奇(Alex Gurevich)表示，这将客户获取成本提高了60%，使小商家、在线品牌、和当地中小企业“以资本高效的方式获得客户，同时保持增长和独立。 ”尽管随着替代测量解决方案的实施，营销人员对ATT的信心有所增加，但app store上的活动仍未达到以前的水平。

　　ATT在新冠肺炎疫情期间发布，随着人们越来越多地转向手机娱乐，这在全球移动市场引起了前所未有的繁荣。移动应用通过积极的用户获取活动成功地利用了这一点，但在全球范围内放松封锁限制后，它们无法保持这一势头。这一时机可能减轻了营销人员对app store的一些打击，随着用户积极寻找新的游戏和应用。在此期间，应用程序安装广告支出上升了40%，然而，如果没有引入ATT应用程序，估计这个数字可能会更高。

　　衰落与复苏

　　该报告指出，在冠状病毒肺炎之外，2022年下半年全球经济下滑，通货膨胀率上升，这对移动市场造成了重大影响。这迫使许多应用和游戏削减营销预算。俄罗斯入侵乌克兰引发的全球冲击加剧了这一问题，导致了经济制裁和市场波动，企业被迫搬迁，供应链中断。尽管Omicron变体导致2022年1月出现上涨，但与前一时期相比，市场整体下跌了5%。

　　AppsFlyer报告称，在2023年的前五个月，市场比2022年同期下降了20%，AppsFlyer估计，由于全球经济衰退尚未结束，今年的广告支出将下降6% 。然而，该报告预计2024年将实现7%的同比增长，主要是下半年的强劲表现，随后是2025年13%的进一步增长。

　　该报告还指出，北美在2022年1月至2023年5月期间看到了大部分应用安装广告支出，占总数的38%。这再次凸显了全球营销人员对北美的重视，以及该地区用户的高平均价值。紧随其后的是亚太地区——世界上最多样化的地区之一，拥有移动优先的市场，如中国、印度和东南亚——占34%,欧洲占20%。

　　有趣的是，AppsFlyer的数据显示，世界上增长最快的两个移动市场——拉丁美洲和中东以及非洲——的应用安装广告支出份额最低，分别为6%和2%。尽管这些地区出现了爆炸式增长，但营销人员仍然优先考虑那些已经拥有重要移动市场的市场。

　　尽管经济低迷，但复苏的早期迹象已经出现。尽管2022年移动游戏领域一些最大的公司报告收入同比下降，但2022年下半年和2023年第一季度，尽管去年有所下降，但一些知名公司仍报告收入大幅增长。例如，腾讯报告称，Q1 2023年同比增长11%，而2021年第四季度至2022年第四季度同比增长0.5%。

　　该报告还预测，2025年应用安装广告支出将达到949亿美元。